Вчера несколько маркетинговых агентств опубликовали статистику продаж смартфонов и планшетов в 3 кв 2019. Предлагаем её вашему вниманию (сверху данные Counterpoint Research, снизу — Canalys):

Смартфоны (млн шт)

3 кв 20183 кв 2019изменениеSamsung72.3 (19.0%)71.3 (20.4%)78.4 (20.6%)78.9 (22.4%)+6.1 (8%)+7.6 (11%)Huawei52.0 (13.7%)51.9 (14.9%)66.8 (17.6%)66.8 (19.0%)+14.8 (28%)+14.9 (29%)Apple46.9 (12.3%)46.9 (13.4%)44.8 (11.8%)43.5 (12.3%)-2.1 (4.5%)-3.4 (7%)Oppo33.9 (8.9%)30.2 (8.6%)32.7 (8.6%)32.0 (9.1%)-1.2 (3.5%)+1.8 (6%)Xiaomi33.3 (8.8%)33.4 (9.6%)31.7 (8.3%)32.5 (9.2%)-1.6 (4.8%)-0.9 (2.7%)Vivo30.5 (8.0%)29.5 (7.8%)-1 (3.3%0)Realme1.3 (0.3%)10.2 (2.7%)+8.9 (x8)Motorola11.5 (3.0%)10.0 (2.6%)-1.5 (13%)LG10.5 (2.8%)7.7 (2.0%)-2.8 (27%)Tecno4.6 (1.2%)5.0 (1.3%)+0.4 (9%)Прочие83.163.2-19.9 (24%)Всего379.8348.9380.0352.4+0.2 (0%)+3.5 (1%)

Как видно из таблицы, шестерка лидеров за этот год изменений не претерпела. Продажи большинства из них переживают умеренный спад — за исключением Samsung (+8-11%) и Huawei (+28-29%). Успех последней особенно впечатляет на фоне американских санкций и обусловленного ими отказа Google лицензировать свои сервисы на новых смартфонах Huawei. Как сообщает Bloomberg, преодолеть эти проблемы Huawei помогла поднявшаяся в Китае волна патриотизма.

Еще один впечатляющий успех — почти 8—кратный взлет продаж смартфонов, выпускаемых под брендом Realme. В мае 2018 он отпочковался от Oppo и, как видим, очень быстро занял весомую долю мирового рынка.

Что касается Apple, то в 3 кв 2019 её выручка от продаж iPhone составила $33,362 млн — что на 10% меньше 3 кв 2018 ($36,755 млн). Из расчета приведенных выше данных о количестве проданных экземпляров, средняя цена iPhone за год снизилась с $784 до $745-767. А в целом за истекший финансовый год (который заканчивается в конце сентября) продажи смартфонов принесли Apple $142,381 млн — на 13.6% меньше прошлого года ($164,888 млн). Доля iPhone в общей выручке сократилась с 62.1% до 54.7%.

Планшеты, млн шт

3 кв 20183 кв 2019изменениеApple9.7 (26.3%)11.8 (31.4%)+2.1 (21.6%)Amazon4.4 (11.8%)5.5 (14.5%)+1.1 (25%)Samsung5.4 (14.6%)4.6 (12.3%)-0.8 (14.8%)Huawei3.7 (10.2%)3.6 (9.5%)-0.1 (2.7%)Lenovo2.3 (6.3%)2.5 (6.7%)+0.2 (8.7%)Прочие11.4 (30.9%)9.6 (25.5%)-1.8 (15.8%)Всего36.937.6+0.7 (1.9%)

Здесь, как мы видим, позиции Apple напротив укрепились — её продажи выросли на 21.6%, благодаря чему доля на рынке увеличилась до 31.4%. В денежном выражении выручка за этот период увеличилась на 16.9%, при этом средняя расчетная цена iPad уменьшилась c $408 до $395. Доля iPad в общей годовой выручке выросла с 6.9% до 8.2%.

В следующей таблице представлена структура выручки Apple за последние годы (в $ млн):

20152016201720182019изменение 2018-2019изменение 2015-2019iPhone155,041 (66.3%)136,700 (63.4%)141,319 (61.6%)164,888 (62.1%)142,381 (54.7%)-13.6%-8.2%iPad23,227 (9.9%)20,628 (9.6%)19,222 (8.4%)18,380 (6.9%)21,280 (8.2%)+15.8%-8.4%Mac25,471 (10.9%)22,831 (10.6%)25,850 (11.3%)25,198 (9.5%)25,740 (9.9%)+2.2%-1.1%Watch, AirPods, TV, HomePod и пр.10,067 (4.3%)11,132 (5.2%)12,863 (5.6%)17,381 (6.5%)24,482 (9.4%)+40.9%x2.4 разаСервисы19,909 (8.5%)24,348 (11.3%)29,980 (13.1%)39,748 (15%)46,291 (17.8%)+16.5%x2.3 разаВсего233,715215,639229,234265,595260,174-2%+11.3%Расходы на R&D8,06710,04511,58114,23616,217+13.9%x2 разаЧистая прибыль53,39445,68748,35159,53155,256-7.2%+3.5%

Если резюмировать эти данные, то достигнув пика в 2018 финансовом году, в 2019 Apple переживает небольшой спад. С 2015 года доля iPhone в выручке снизилась с 66% до 55%, при этом с прошлого года выручка от смартфонов уменьшилась на $22.5 млрд. Однако общее сокращение доходов Apple в 2019 финансовом году составило лишь $5.4 млрд — потери от снижения продаж iPhone были компенсированы ростом продаж iPad ($2.9 млрд), таких продуктов как Watch, AirPods, TV и HomePod ($7.1 млрд), а также сервисов ($6.5 млрд). Последние являются уже второй по величине статьей доходов Apple после iPhone.

Поэтому в последнее время поговаривают, что компания будет постепенно смещаться от продажи смартфонов как отдельных устройств к их «бесплатному» предоставлению в обмен на подписку. Это подразумевает ежегодное (или, возможно, раз в два года, как у сотовых операторов по контракту) обновление iPhone и доступ к сервисам Apple за фиксированную месячную плату. В числе таких сервисов можно назвать игровой Apple Arcade (работает с 19 сентября) и телевизионный Apple TV+ (с 1 ноября). Цена обоих в США — по $5, в России — по ₽200. Музыкальный сервис Apple, включающий 50 млн треков, стоит в России ₽170.

Запущенный сегодня Apple TV+ включает в себя, в частности, сериалы «Видеть» (фантастика про будущее человечество, ослепшее после заражения неизвестным вирусом) , «Ради всего человечества» (альтернативная история космической гонки, в которой первым на Луне высадился советский космонавт Леонов), «Дикинсон» (про борьбу юной поэтессы за равноправие с мужчинами в викторианской Англии) и «Утреннее шоу» (про американских телевизионщиков). Первые три серии первого сезона всех этих сериалов уже доступны для просмотра.

С использование данных Counterpoint Research, Canalys, IDC и Apple

Источник: gadgets-news.ru